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PUBLICIDAD FEMINISTA:
GUÍA Y EJEMPLOS PARA COMPRENDERLA MEJOR
PORQUE SI ES PINKWASHING, NO ES FEMINISMO
EL FEMVERTISING Y SU RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD FEMINISTA
El feminismo estuvo de moda y un montón de empresas quisieron subirse al carro de femvertising, pero se quedaron en un triste pinkwashing.
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¿QUÉ ES EL FEMVERTISING?
La palabra femvertising surge de la unión de feminism + advertising y es una nueva forma de hacer publicidad feminista en la que se prioriza representar a la mujer más allá de los estereotipos dañinos que se venían utilizando en el marketing tradicional.
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El femvertising (cuando está bien hecho) tiene como objetivo enviar mensajes positivos de empoderamiento e igualdad. En cambio, cuando se utiliza únicamente como estrategia para aumentar ventas en fechas clave como el 8M o el Día de la Madre, se convierte en pinkwashing (y se nota a la legua).
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LA INFLUENCIA DEL MOVIMIENTO ME TOO
La cuarta ola del feminismo, que alcanzó su clímax alrededor de 2018, y los movimientos de presión social asociados a ella, como el conocido #MeToo, han obligado a grandes marcas a transformar su manera de hacer publicidad y a poner al feminismo en uno de sus grandes focos.
ORIGEN DEL #METOO
Aunque no tomó especial relevancia hasta una década más tarde, la activista Tarana Burke empezó a utilizar en sus redes sociales el hashtag #metoo en 2006 para promover el empoderamiento a través de la empatía entre mujeres racializadas que habían sufrido abusos sexuales.
En 2017, la actriz Alyssa Milano creó un hilo en Twitter en el que animaba a que todas las mujeres y jóvenes que habían sufrido abusos o agresiones sexuales
respondieran con un #MeToo para dar voz y visibilidad a una realidad silenciada.
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DE LA FRAGILIDAD AL EMPODERAMIENTO: LA FUERZA DE UN MOVIMIENTO
Así, el femvertising da lugar a un tipo de publicidad que deja de reproducir los estereotipos sexistas, deja de degradar a las mujeres y fomenta su autonomía.
Vaya, lo que debería ser lo normal, pero que, por desgracia, no siempre lo es.
Porque cuando un movimiento se impone, ni siquiera el imperio puede frenarlo.
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EL 8M Y EL PINKWASHING
Conforme se acerca el mes de marzo, las páginas web y las cuentas de redes sociales de muchas marcas empiezan a adquirir una tonalidad violeta o rosácea.
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Y es que tras un año entero haciendo publicidad que reproduce cánones de belleza imposibles y fomenta los estereotipos, de repente se acuerdan del feminismo y quieren hacerse un lavado de cara para subirse a la ola de la tendencia del momento.
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¿QUÉ ES EL PINKWASHING?
En los años 80, la ONG Breast Cancer Action acuñó el término pinkwashing para denunciar a las empresas que se lucraban mediante la venta de productos relacionados con la lucha contra el cáncer.
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En la actualidad, se utiliza para denominar a aquellas campañas de publicidad «feminista» (con muchas comillas) que solo buscan hacerle un lavado de cara a la empresa y vender unos valores de igualdad de género que realmente no les representan.
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¿REALMENTE SIRVE PARA ALGO EL PINKWASHING?
En NOT MY TEMPO tenemos claro que no. Aunque puedan mejorar la imagen o aumentar las ventas puntualmente, será algo pasajero, ya que, si la marca realmente no sigue una estrategia de marketing feminista o no vive estos principios en su día a día, se les caerá la careta rápido.
Hay algunas cosas que no se pueden fingir.
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POR QUÉ ES IMPORTANTE EL MARKETING FEMINISTA
El marketing feminista va más allá de una moda o una tendencia. El femvertising o más bien, la publicidad profem, tiene un gran potencial transformador para crear un cambio social y cultural. Construir una realidad y un imaginario en el que las mujeres son libres es responsabilidad de todxs.
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Y para hacerlo, es fundamental contar con una agencia de marketing ético (y feminista) como NOT MY TEMPO que entienda y comparta estos valores desde su raíz.
¿POR QUÉ ES TAN NECESARIA UNA PUBLICIDAD FEMINISTA HONESTA?
Por culpa de todas las campañas de pinkwashing o purplewashing que vemos cada vez que se acerca el 8M, desconfiamos cada vez que una marca saca un anuncio feminista (o que lo parece).
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Al final, en nuestras cabezas no para de resonar un «sí, muy feminista, pero…» que no podemos acallar cuando recordamos que esas marcas utilizan mano de obra femenina explotada en otros países o que el resto del año lanzan campañas bastante rancias.
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Por eso, hacen falta más empresas que se atrevan a seguir una estrategia de marketing feminista honesta de principio a fin. Marcas que ayuden a construir una realidad diferente, en la que la igualdad sea algo real y no una simple cuota a cumplir para evitar sanciones. Marcas en las que se pueda confiar sin recelos.
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BÁSICOS PARA IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA CON PERSPECTIVA DE GÉNERO
Si te estás planteando crear una campaña de publicidad feminista, ten en cuenta los siguientes consejos para no caer en un pinkwashing de manual.
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DI ADIÓS A LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
Olvídate de los estereotipos que apestan a patriarcado. Se acabó eso de anunciar productos de limpieza con mujeres como protagonistas o de hombres que «ayudan en casa» porque ponen la lavadora.
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INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD
El feminismo es diverso e inclusivo. Esto atañe a la visibilización de cuerpos de todos los tamaños, la representación racial, la diversidad funcional y, por supuesto, a la comunidad LGTBIQ+.
Y acuérdate de que se puede utilizar lenguaje inclusivo y sin marcas de género.
Porque lo que no se nombra no existe.
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EMPODERAMIENTO REAL
En una campaña de femvertising honesta, es importante construir narrativas donde las mujeres sean protagonistas de su propia historia, con control sobre su identidad y sin responder a expectativas socialmente impuestas.
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COMUNICACIÓN FEMINISTA
En la publicidad feminista hay que adoptar un prisma de comunicación que tenga en cuenta la forma y el contenido del mensaje. No tiene que ser solo un anuncio bonito, tiene que transmitir los valores.
CÓMO NO HACER PUBLICIDAD FEMINISTA: CUANDO LA PUBLICIDAD UTILIZA EL FEMINISMO EN SU BENEFICIO
A continuación, te dejamos algunos ejemplos de campañas de publicidad supuestamente feministas, pero que en realidad solo buscaban subirse al carro.
DOVE Y SU PINKWASHING
Sin embargo, Dove pertenece al grupo Unilever, que, curiosamente, también es propietario de AXE, una marca de desodorantes masculinos famosa por su publicidad machista que sexualiza y cosifica a las mujeres hasta límites insospechados.
Y Dove también ha hecho campañas racistas, como esta de aquí, como ya expusimos en nuestro blog sobre marketing ético
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#DAELPASO CON KAIKU
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SEPHORA Y EL FEMINISMO FALLIDO
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También hay agencias que hacen bien su trabajo (no vamos a ser tan haters).
Por eso queremos enseñaros algunas de las campañas con las que nos sentimos identificadxs.
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ALGUNAS DE LAS MEJORES CAMPAÑAS FEMINISTAS DEL MUNDO DE LA PUBLICIDAD
Después de los ejemplos anteriores, es posible que hayas perdido la fe en la publicidad feminista (y con razón). Pero no todo está perdido: también hay marcas que han sabido salirse del gesto vacío y hacer campañas con coherencia, perspectiva y verdad.
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CONTRACAMPAÑA: ROMPE EL ESTEREOTIPO. SUPÉRALO
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DESCUBRE LA LIGA F CON EL ABUELO PACO
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DREAM CRAZIER - NIKE
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KOTEX Y #PROGESSFEELSLIKE
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#INSPIREHERMIND - VERIZON
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Ahora que la ultraderecha está ganando terreno, hacer campañas de publicidad feminista es más importante que nunca. A través de la comunicación y los anuncios podemos elegir construir una realidad en la que las mujeres y las niñas se sientan libres para ser ellas mismas, independientemente de su origen y su cuerpo.
Si has llegado hasta aquí y quieres contar con una agencia de marketing ético con valores feministas para lanzar una campaña o planificar tu comunicación, estás en el sitio correcto.
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EL MARKETING FEMINISTA ES MÁS NECESARIO QUE NUNCA
En NOT MY TEMPO contamos con lxs mejores rebeldes para acompañarte y que tu marca sea motivo de inspiración, nunca de opresión.
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